臺北電腦展顯卡新品靜悄悄:是誰“殺死”了它?


2018年的臺北電腦展,處理器市場很精彩,AMD、Intel競相鬥法,先後宣佈了28核、32核處理器,CPU市場大打核戰將會推動多核處理器在桌面市場進一步普及

其他配件中,主機板、記憶體、SSD乃至主機殼電源、遊戲周邊都不乏亮點,唯獨顯卡市場更是死氣沉沉,究竟是誰“殺死”了今年的顯卡?

作為全球PC硬體的風向標,臺北電腦展一向是重要的新品發佈、展示舞臺,但是2018年的電腦展上顯卡讓玩家頗為失望

AMD這邊只發了RX Vega 56 Nano顯卡,但它也不是新東西了,NVIDIA陣營更是毫無新意,GeForce 10系依然是主力。GeForce 10系列顯卡首發於2016年5月份,迄今為止已經整整兩年了,這大概是遊戲玩家最近幾年遭遇的一次升級間隔最長、最痛苦的顯卡週期了。

對遊戲玩家來說,這兩年不僅漫長,而且經歷也很痛苦,期間經歷的幾件事深刻改變了顯卡市場,礦卡、顯存漲價、AMD/NVIDIA戰略調整等等都影響了這一進程。

礦卡盛極而衰, 顯卡市場畸形發展兩年

要說顯卡市場遭遇的最大危機,那就非數位貨幣莫屬了,2017年初比特幣、乙太幣以及其他數位貨幣價格大漲,顯卡挖礦迎來了一次新高峰,不少工頭都是一批批購買顯卡,直接導致顯卡現貨市場供應失衡,顯卡進入了一個奇怪的迴圈,已上市的顯卡不僅沒有降價,反而大幅漲價,而且供應不少,各種缺貨。

在挖礦顯卡中,AMD的RX 500系列包括RX 580、RX 570/570D及RX 560系列頗受歡迎,儘管他們多是RX 400系列的馬甲改進版,而且性價比還低了,正常來說顯卡用戶不會太熱情,但是因為挖礦,這些卡都脫銷了,RX 580一度漲價到了4000元左右,非常瘋狂。

NVIDIA這邊備受歡迎的礦卡主要是GTX 1060、GTX 1070、GTX 1080等等,這些顯卡本來售價也不便宜,受挖礦影響又一次水漲船高,GTX 1060顯卡也差不多漲到了4000塊錢,GTX 1080則要5000多,就這樣還是經常沒貨。

台北展显卡新品静悄悄:是谁“杀死”了它?

根據JPR的預測,2017年全球挖礦顯卡出貨量達到300萬張,今年Q1季度則高達170萬張,雖然相比每季度約1500萬張的總出貨量並不是多高,但是礦卡多是高端顯卡,本來銷量就不多,所以礦卡對遊戲顯卡影響非常大。

到了今年Q2季度,挖礦市場盛極而衰,4月份開始礦卡銷量就暴跌,有AMD陣營廠商4月份營收環比下降了80%,由此可見礦卡的影響有多大。這一年多來顯卡市場都是被礦卡撐著,廠商不愁銷量,自然沒動力升級新一代顯卡了。

AMD/NVIDIA態度曖昧,面對礦卡已是欲罷不能

礦卡熱銷導致遊戲卡跟著漲價、缺貨,PC玩家是最大的受害者,那誰是最大的受益者?當然是AMD、NVIDIA等公司了。

去年這兩家公司面對礦卡雖然採取了嚴厲的限制措施,號稱優先保證遊戲玩家的需求,但實際上這些口號並沒有改變市場格局,深入研究一下大家會發現這兩家對礦卡的態度相當曖昧。

首先礦卡熱銷極大地帶動了AMD、NVIDIA顯卡的銷量。

2017年剛開始的時候顯卡廠商還在擔心全年銷量不振完不成目標,但是礦卡的熱銷改變市場形勢,廠商的顯卡不僅不愁賣,反而要發愁沒貨,有錢有管道的工頭們都是帶著現金去廠商工廠等著,生產出來顯卡就直接拉走,根本不給上市開賣的機會。

其次,AMD、NVIDIA雖然感受到了玩家的不滿,去年要求合作廠商優先供應顯卡給遊戲玩家,但是這個要求只是口頭說說而已,AMD、NVIDIA自身不出售顯卡,不可能真正限制顯卡的流向,他們能改變市場的手段應該是增加顯卡供應,但實際上並沒有。

此前傳聞AMD、NVIDIA加大了GPU訂單,但是去年看顯卡的供應情況並沒有改善,該缺貨的還是缺貨,意味著這兩家並沒有增加供應,而這背後是兩家對礦卡態度曖昧,因為礦卡熱銷對廠商極為有利,而一旦增加供應則會面臨多種風險。

今年Q1季度中,AMD營收16.5億美元,其中礦卡帶來的營收就占了10%的比例,NVIDIA當季營收32億美元,其中有2.9億美元也就是9%的收入來自礦卡,可以說礦卡為這兩家貢獻了不菲的營收。

但他們也不是不知道礦卡市場的風險,AMD、NVIDIA都表達了數位貨幣市場不穩定的擔憂,這也是他們不願意大幅增產的原因,因為礦卡波動太大,而GPU增產需要數月時間,還要考慮後續銷售的問題,AMD、NVIDIA生怕GPU增產了,礦卡市場沒了,這會導致他們庫存出問題。

所以AMD、NVIDIA對礦卡一直保持一種耐人尋味的態度,表面上認為礦卡影響了遊戲市場,但是雙方都從礦卡市場上賺了大錢,顯卡廠商也清空了庫存,大賺特賺,利益上他們是贏家。

而礦卡市場的波動性使得AMD、NVIDIA又把它當成一個“獎品”來看,並沒有增產應對需求,坐視顯卡市場供需失衡。很顯然,作為既得利益者,AMD、NVIDIA根本沒有動力去打擊礦卡市場。

破屋更遭連夜雨,顯存漲價又來了

對顯卡市場來說,礦卡的影響是最大的,但這也只是第一波打擊,過去兩年中還有一件事也改變了顯卡市場,那就是存儲晶片漲價,具體說是DRAM顆粒漲價導致GDDR顯存也跟著漲價,甚至嚴重到了改變顯卡成本的地步了。

台北展显卡新品静悄悄:是谁“杀死”了它?

AMD Radeon RX VEGA Nano參考價格

如今的高端顯卡配備8-11GB GDDR5(X)顯存,主流顯卡則是4-6GB GDDR5顯存,在沒有大幅漲價之前,4GB GDDR5顯存的成本大約在32美元,而這兩年DRAM顆粒大漲價,漲幅超過100%,GDDR5顆粒價格則比普通DDR記憶體更貴,所以現在的4GB GDDR5成本至少翻倍了,50-60美元的成本甚至要比一些顯卡的GPU成本還要高了。

這也是為什麼最近一段時間NVIDIA推出5GB版GTX 1060、3GB版GTX 1050顯卡的原因,為了降低顯存的成本,NVIDIA閹割核心的刀法日趨成熟。

 

台北展显卡新品静悄悄:是谁“杀死”了它?

因為顯存漲價以及供應問題,顯卡廠商也面臨著極大的壓力,有礦卡在的時候因為顯卡漲價,廠商還能承受,但是5月份以來AMD、NVIDIA相繼宣佈Radeon、GeForce顯卡降回MSRP建議價水準。

這個決定對玩家來說是好事,但是對顯卡廠商來說就慘了,因為現在的顯卡成本跟兩年前完全不一樣了,僅僅是顯存漲價就已經讓他們撐不住了。

總結:

今年的臺北電腦展上,AMD、NVIDIA以及顯卡廠商都沒有發佈新一代顯卡,展示的產品還是現有的,唯一的變化大概就是價格不像之前那麼高了,但是對顯卡玩家來說這只是恢復正常水準而已,談不上對玩家的優待。

導致今年上半年沒有新卡的原因有很多,我們前面提到的礦卡、AMD/NVIDA策略及顯存漲價這三件事是最大的影響,導致顯卡廠商還需要一段時間去應對這番調整,推新品的時機時機只能往後拖了

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